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疫情事后广告业重新洗牌:谷歌 Facebook 势不可挡

2020-07-03 发布于 遂平百事通

宁波华翔配资原标题:疫情事后广告业重新洗牌:谷歌 Facebook 势不可挡 来源:TechWeb

外洋媒体本日发表文章称,新冠病毒疫情之后,全球广告行业正在重新洗牌。如今,广告业正变得不那么具有周期性,广告开支越来越集中。随着更多的广告预算转移到互联网上,谷歌和 Facebook 等数字巨头征服广告市场似乎势不可挡。

宁波华翔配资本年对广告业务来说是艰巨的一年,不仅仅是在创意方面。全球最大广告公司群邑(GroupM)预计,本年全球广告支出将比 2019 年降落 10%。有目共睹,新冠病毒疫情导致广告商减少营销预算。

宁波华翔配资全球第三大广告机构阳狮集团(Publicis Groupe)顾问里沙德 · 托巴科瓦拉(Rishad Tobaccowala)将此次疫情比作小行星撞击地球:“地球将继续存在,但有些恐龙会死掉。”

如今,随着疫情趋于稳定,一个重塑的广告行业正在浮现。已经长期走下坡路的线下广告贩卖商,以及创意机构(其中心业务正受到双方客户的夹击)正面临着渐渐消亡的运气。

宁波华翔配资只管云云,本年的广告开支降幅可能将小于 2009 年金融危急后 11.2% 的降幅。研究公司 MoffettNathanson 认为,虽然 2001 年和 2009 年经济阑珊期间丧失的大部门广告收入再也没有回来,但这一次有所差别:最早到来岁,广告开支就能恢复到疫情之前的水平。为什么呢?这还要得益于互联网。

2001 年,当谷歌照旧一家初创公司,马克 · 扎克伯格(Mark Zuckerberg,Facebook 首创人兼 CEO)还在上高中的时候,数字广告仅占美国广告组合的 5%。2010 年,广告主在印刷品和广播上的开支是在线开支的两倍,只管人们花费在电脑和智能手机上的时间比花在杂志或广播上的时间更多。

但终极,在经济低迷时期撤下广播和印刷广告的公司意识到,他们不再需要这些广告了。互联网吸引了新的广告主,并说服现有的广告主投入更多开支。无力支付昂贵电视短片用度的小公司可以在网上举行试验。

如今,谷歌和 Facebook 控制着全球 60% 的数字广告份额。别的,投资者还渴望谷歌在其舆图应用程序中引入广告。调研公司 eMarketer 预计,本年谷歌在美国的净广告收入将下滑 4%,信赖投资者的呼声(在舆图应用程序中引入广告)可能会变得越发响亮。

而Facebook 也可以在 Instagram 和 WhatsApp 上放置更多广告位。研究公司伯恩斯坦(Bernstein)分析师称,当前 WhatsApp 是 Facebook 商业化水平最低的 App。

宁波华翔配资数字广告开支反弹另有另外一个、也是至关紧张的缘故原由。互联网女皇、投资公司 Bond Capital 合资人玛丽 · 米克(Mary Meeker)称,十年前,数字广告与人们的现实媒体习惯险些没有关系,而今天,它与人们如何消磨时间密切相干。

宁波华翔配资毫无疑问,这些习惯的进一步演变将有利于数字广告。如今,手机屏幕已经逾越电视,成为人们存眷的最大焦点。甚至在疫情之前,每年都有更多的美国人取消有线电视合同。

如今,手头窘迫的消费者正团体转向 Netflix 等更自制的流媒体服务。MoffettNathanson 预计,在未来几年里,一直体现不错的电视广告 “终极将开始瓦解”。

宁波华翔配资研究公司伯恩斯坦称,随着更多的广告开支转移到互联网上,谷歌和 Facebook 将成为该市场更大的竞争对手。客岁,这两家公司吸引了 90% 的新在线广告支出。在未来几年内,他们有望将其在全球数字广告市场的份额提高到 70% 左右,而且,仍有足够的空间展示更多广告。

固然,eMarketer 分析师安德鲁 · 利普斯曼(Andrew Lipsman )同时指出:“如果当前这种在线广告开支增长势头连续下去,当前的数字广告空间可能会到达‘饱和点’。然后,这些广告将渗出到其他数字媒体,如游戏。”

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